Jdi nakupovat s hladem, špatný nápad
Hlad a nakupování, špatná kombinace
Měli bychom být vděční lidové moudrosti za to, že nám dali cenné informace, které nám umožnily dosáhnout dospělosti, aby se zabránilo zbytečným pádům nábřežími, infekcími nebo, kdo ví, dokonce i nějaké příležitostné kopy.
A dlouho před publikacemi ve vědeckých časopisech kolektivní orgán, ke kterému patříme a který nazýváme "lidé", již měl v ústech řadu rad, řečů a zvyků, které nás vedou v naší životní cestě ke stáří prosperující Je však třeba si uvědomit, že právě proto, že nezávisí na vědě, lidová kultura nemusí být ve svých vysvětleních o realitě vyladěna.
Existuje mnohokrát opakovaná rada, v níž se to stává zřejmým: doporučením, aby nepřišel do supermarketu na prázdný žaludek. Dnes víme, že dobře zmýšlející mentori, kteří opakovali tuto normu, byli naivní. Chystáte se koupit hlad je špatný nápad, ano. Ale nejen když jdeme hledat jídlo na trh , ale i když procházíme galeriemi jakéhokoli jiného druhu obchodního zařízení.
Hlad a touha kupovat
Studie zveřejněná nedávno v PNAS dospěla k závěru, že chuť k jídlu může aktivovat koncepty a chování související s "akvizicí" v abstraktu To činí z toho, kdo cítí stále víc a víc žaludku, pravděpodobněji něco koupí, nechá se řídit impulsem. Hlad a racionální nákup se nezdá příliš dobře, bez ohledu na kontext.
Jak byl tento závěr dosažen? Například experimentování s objektem, který je v dnešní době těžko použitelný a spíše málo příbuzný gastronomii: pinch pin, také známý jako spojovací klip. Jedná se o malé zařízení, které by mohlo být velkým bratrem konvenčního klipu a které slouží k tomu, aby obsahovalo mnoho předmětů. Tímto způsobem se výzkumný tým rozhodl měřit počet lepicích klipů, které udělala řada dobrovolníků, když jim bylo řečeno, že by mohli vzít domů tolik, kolik by chtěli.
Dobrovolníci, samozřejmě, byli součástí dvou různých experimentálních skupin: hladoví a sálaví lidé. Hladové subjekty měly tendenci zachytit výrazně větší počet klipů, ale navzdory tomu, že projevili tuto spontánní zálibu v kancelářských objektech, nehodnotili svou kořist pozitivněji než skupina lidí, která se uspokojila. Zdá se, že hlad pošle jednoznačnou zprávu bez jemností do mozku. Neříká "to je velmi atraktivní" nebo "jak je to pěkné" a já ani nemám "chuť jídlo". Zpráva je více, dobře: "Chci" .
Nyní si musíte pamatovat, že tento experiment byl proveden s objekty, které byly zdarma. Co se stane, když peníze přicházejí do hry? Možná si myslíte, že při nákupu něčeho stojí za to, že necháme důvod vzít otěže věci, že jo? Pro zjištění tohoto problému byly údaje shromážděny v komerční oblasti. Skenování nákupních dokladů zákazníků, kteří prošli skříňkou a požádali je o řadu otázek, ukázalo, jak nejvíce hladní lidé měli tendenci koupit více , a to i při zohlednění jejich nálady a času stráveného při pohledu na výrobky.
Nespadněte do pasti
Jaké lekce můžeme vyvodit z vztahu mezi svorkami papíru a žaludkem? Možná následující: vzhledem k tomu, že ve vnějším světě jsme denně bombardováni reklamou ve všech formátech, je to pohodlné nedělejte to tak snadné k velkým prodejcům. Nepokládejte naše tělo, kromě všech věcí, které již máme, touhu kupovat cokoli.
