Teorie pohledů na Daniel Kahneman
V oblasti psychologie aplikované na ekonomické chování zdůrazňuje postavu Daniela Kahnemana , americko-izraelský autor, jehož práce se soustředila na determinanty rozhodování v situacích, kdy přínosy a ztráty jsou nejisté.
Tento psycholog, kromě toho, že je jedním z mála, kdo získal Nobelovu cenu, je známý pro svůj výzkum omezené racionality, ve kterém zpochybňuje myšlenku, že lidská bytost je fundamentálně racionální.
V tomto článku uvidíme perspektivní teorii Kahnemana a jeho obvyklého spolupracovníka Amose Tverského , Tento model je jedním z hlavních trendů klasického pojetí očekávané subjektivní užitečnosti, která je velmi důležitá v ekonomice a psychologii.
- Související článek: "Teorie omezené racionality Herberta Simon"
Životopis a dílo Daniela Kahnemana
Daniel Kahneman se narodil v Tel Avivu v roce 1934, ačkoli vyrůstal ve Francii v době, kdy obklopoval druhou světovou válku. Později se jeho rodina přestěhovala do Palestiny. Od dětství a mládí Kahneman zdůrazňuje důležitost interakce a složitosti lidí v židovské kultuře a jeho vlastní zájem o existencialismus jako základní faktory ve svém rozhodnutí stát se psychologem.
V roce 1961 získal Ph.D. v oboru psychologie z Univerzity v Berkeley v Kalifornii, kde také studoval matematiku. Později se to stane klíčová postava ve studiu lidského úsudku, v behaviorální ekonomice av hedonistické psychologii , což je strana pozitivní psychologie, která se zaměřuje na analýzu potěšení a aspekty, které ji upřednostňují nebo poškozují.
V roce 2002 získal Kahneman Nobelovu cenu za ekonomii jako uznání mnoha příspěvků do této oblasti, které vytvořil z psychologie ve spolupráci s pozdním Amošem Tverskym. Jeho práce na rozhodování v nejistých podmínkách byla zvláště zdůrazněna. Získal také ocenění od Americké psychologické asociace a Společnosti experimentálních psychologů, mimo jiné.
Kahneman je v současnosti emeritní profesorem a vedoucím výzkumným pracovníkem na School of Public and International Affairs Woodrow Wilson, který je součástí Princetonské univerzity v New Jersey. Je také čestným členem univerzit v Berkeley a Britské Kolumbii, stejně jako Hebrejské univerzity v Jeruzalémě a dalších institucích.
Teorie pohledů na Kahneman a Tversky
Potenciální teorie Kahnemana a Tverskyho, také známého jako teorie vyhlídek nebo ztrátové averze, rozvíjí hypotézu očekávané užitečnosti, konceptu teorie ekonomických her, která uvádí, že lidé zvolíme alternativu, kterou považujeme za nejužitečnější mezi těmi, které jsou k dispozici, aby čelily konkrétní situaci.
Podle teorie perspektiv, kdy existuje nejistota ohledně výsledků máme tendenci zvolit si bezpečnou odměnu jiným méně pravděpodobném, ačkoli hodnota prvního je nižší.
Kromě toho dáváme větší důraz na snížení ztrát, i když jsou nepravděpodobné, než na mírné zisky; autoři nazývají tuto "averzi ke ztrátám" , Kvůli naší averzii ke ztrátám, v případě, že máme k dispozici dvě ekvivalentní alternativy, z nichž jedna je formulována z hlediska zisku a druhá ze ztrát, nejpravděpodobnější možností je vyhnout se druhému. Stručně řečeno, dáváme přednost vyhýbání se ztrátům, než je dosahovat zisku.
Pokud například dva finanční poradci navrhují, abychom investovali do stejných akcií, ale první zdůrazňuje, že mají průměrný průměrný výnos, a druhý, že jejich poměr zisku se v posledních letech snížil, upřednostňujeme nabídku prvního poradce.
Kahneman a Tversky to tvrdili vyhlídka na ztráty má větší emoční dopad než perspektiva zisku a že máme tendenci vnímat pravděpodobnost poškození, jako by to bylo 50/50, bez ohledu na to, zda je mnohem menší.
- Možná vás zajímá: "10 hlavních psychologických teorií"
Hlavní pojmy
Kromě koncepce averzie ke ztrátám, kterou jsme již viděli, teorie perspektiv poskytuje dva další základní aspekty: hodnocení vzhledem k referenčnímu bodu a variabilní citlivosti .
Referenční bod je obecně označen průměrné očekávání s ohledem na určitou výhodu nebo náklady , Tato měřítka může být částka peněz, jako je obvyklá cena zboží nebo plat, kterou dostáváme každý měsíc, nebo jakýkoli jiný kvantitativní ukazatel.
Koncept variabilní citlivosti se týká skutečnosti, že naše citlivost na ztráty klesá jak se zvyšuje referenční bod , Například pokud kilo rajčat stojí 60 centů v obchodě na naší ulici a 50 v jiném, což je 15 minut, pravděpodobně se rozhodneme koupit ve druhém, ale my se nebudeme snažit ušetřit 10 centů při nákupu domácích spotřebičů.
Aplikace tohoto modelu
Teorie perspektiv se často uplatňuje na ekonomické chování lidí , Je užitečné předvídat chování v oblastech, jako je psychologie organizací, hra a samotná ekonomika.
Tento model vysvětluje různé psychologické účinky, jako je "status quo". V ekonomii se tento pojem odvolává na skutečnost, že lidé často upřednostňují zachování stávajícího stavu, pokud se nám nabídnou alternativy, které neznamenají větší spokojenost, jako když někdo odmítne práci lépe placenou, než již mají, protože ji přijali. To by znamenalo změnu adresy a životního stylu.
Také Kahnemanovu teorii zdůvodňuje takzvaný nadační efekt , což lidem dává větší hodnotu než objektivně k některým věcem z emocionálních důvodů. Podle předchozího příkladu je možné, že se někdo rozhodne pokračovat ve svém současném městě, protože v něm žije většina svých blízkých.
