yes, therapy helps!
Co je Halo Effect?

Co je Halo Effect?

Září 22, 2020

Kognitivní předsudky jsou součástí nejvíce studovaných psychologických jevů od kognitivních věd a nejvíce vzaty v úvahu v psychologii marketingu.

Jsou to důkazy lidské bytosti jsou nesmírně náchylné k tomu, že nerekurují realitu založenou na racionální analýze, klid a založený na úvahách platných z hlediska logiky. Mezi těmito kognitivními předsudky patří jeden z nejznámějších halo efekt, což vysvětluje některé z iracionálních aspektů, které nás činí posuzováním pozitivně či negativněji osobou, výrobkem nebo místem.

Co je Halo Effect?

Halo efekt je kognitivní předpojatost, díky níž máme tendenci k tomu, aby náš názor a celkové hodnocení osoby, organizace, výrobku nebo značky ovlivňovaly způsob, jakým posuzujeme a oceňujeme vlastnosti a specifické vlastnosti této osoby, organizace, produktu nebo značky značky


Stejným způsobem je halo efekt založen na myšlence, že projevujeme sklon k tomu, abychom využili naše hodnocení o velmi specifické charakteristice něčeho nebo někoho, z něhož "vyrobíme" globální hodnocení této osoby, organizace nebo abstraktního prvku : rozšiřujeme náš názor na tuto vlastnost na veškerý prvek, který posuzujeme a děláme tento dojem zasahovat do způsobu, jakým interpretujeme mnoho dalších vlastností prvku .

Stručně řečeno, halo efekt je tendence dělat naše dojmy a názory na určité vlastnosti subjektu nebo objektu závisí na dojmu, že jiné vlastnosti nám způsobily předtím.


Historie tohoto kognitivního zkreslení

Americký psycholog Edward Thorndike Byl první, kdo dal své jméno na halo efekt a poskytnout empirické důkazy prokázat jeho existenci. Udělal to v roce 1920, kdy přes článek volal Trvalá chyba v psychologických hodnoceních, ve kterém ukázaly výsledky experimentu provedeného s armádou. Toto šetření bylo poměrně jednoduché; řada důstojníků byla požádána o posuzování určitých kvalit některých svých podřízených.

Z těchto údajů Thorndike viděl způsob, jakým byla hodnocena určitá charakteristika, velmi korelovala s hodnocením ostatních charakteristik , Lidé, kteří získali negativní skóre v jedné z jejich vlastností, měly tendenci mít negativní výsledky v ostatních aspektech a ty, které byly pozitivně hodnoceny v určitém aspektu, měly tendenci být pozitivně hodnoceny ve všech ostatních aspektech.


Halo Effect a celebrity

Halo účinek je zaznamenán v našich dnech, například, ve způsobu, jakým vnímáme slavné lidi spojené s hlavními značkami , nejuznávanější sport nebo kino v Hollywoodu.

Jedná se o lidi, jejichž veřejný obraz byl pečlivě vyřezán marketingovými a reklamní agenturou a o kterých víme málo (koneckonců se s nimi obvykle neřídíme přímo). To ovšem nebrání například tomu, aby se uvažovalo mnoho vedoucích představitelů, velkí myslitelé, jejichž slavné fráze jsou nadšeny a obecně lidé, jejichž názory na věcech, které jsou daleko od jejich povolání, hodně hodnoceny.

Tato skutečnost je mimochodem používána mnohokrát v marketingu a reklamě.

Marketing využívá tohoto psychologického účinku

Halo účinek je také patrný v těchto reklamních kampaních kde je slavná osoba používána k inzerci produktu nebo služby. Jeho zařazení do těchto reklamních předmětů nám neřekne příliš mnoho o vlastnostech a funkcích kávovaru, které se snažíme prodat, nebo o výhodách inzerované pojišťovny, a přesto její přítomnost nás velmi jemně ovlivňuje. Nakonec, pokud je organizace ochotna vynaložit peníze na pronájem nebo uznaný charakter, je to proto, že tak může mít objektivní výsledky v prodeji.

Konkrétně se předpokládá, že hodnoty a pocity související se slavným nebo slavným dotykem se rozšiřují na obraz výrobku a vytvářejí tak "halo" pozitivních hodnocení, které mají svůj původ v tom, co si myslíme o celebrita Značka má v halo efektu prostředek k tomu, aby obraz značky byl revitalizován jednoduše pomocí slavné tváře.

Síla prvního dojmu

Halo efekt je však mimo velké společnosti: ovlivňuje způsob, jakým můžeme přijít soudit každého člověka, kterého známe , To má co do činění s prvním dojmem, který je dán, což je známo, že má velký vliv na obraz ostatních, které vytváříme v naší představivosti.

Pokud během prvních vteřin rozhovoru s člověkem je tento člověk nadměrně nervózní a nejistý, dokonce i pro faktory méně příbuzné jejich způsobu, jakým je, než s tím, co se s nimi stane v daném okamžiku (například proto, že se chystají předložit na důležitou zkoušku), tato charakteristika přiláká naši pozornost a od té chvíle se první dojem stane důležitým faktorem ve způsobu, jakým si tohoto jednotlivce vážíme.

Shrnutí

Halo efekt je znamením, že lidský mozek je ochoten zaplnit mezeru v informacích s několika dostupnými údaji, aby zmizel nejistota. Pokud můžeme posoudit někoho, o kterém nevíme tím prvním dojmem, který produkoval, jeho profesí nebo jeho estetikou nepotřebujeme zvážit nuance své osobnosti a svatozáře jeho repertoáru dovedností: můžeme vzít to, co o této osobě víme, natáhnout ji jako žvýkačku a přeměnit toto původně skromné ​​posouzení na globální názor, který o něm máme.

Proto, pokaždé, když přestaneme soudit druhé, stojí za to zastavit, aby si mysleli, že aspekty něčí osobnosti a způsobu bytí jsou vždy rozsáhlejší než naše předpoklady shromažďovat a analyzovat všechny relevantní informace , která nás nepřetržitě přichází.


Halo Effect Tutorial / LILIBMAKEUP (Září 2020).


Související Články