Přijel den: Facebook vás zná víc než vaši přátelé

Březen 31, 2024

Studie zveřejněná nedávno v roce 2006 PNAS že počítač je schopen přesněji předpovídat osobnost osoby než její vlastní přátelé a rodina ... z analýzy některých údajů, které jsme zanechali Facebook .

Vědci dospěli k závěru, že analýzou deseti "rád" může počítač líbit naši osobnost lépe než naši spolupracovníci; se 70, lepší než naši přátelé nebo spolubydlící; se 150, lepší než člen rodiny; a 300, lepší než manžel. To ukazuje, že stroje, přestože nemají sociální dovednosti interpretovat jazyk a lidské záměry, mohou být schopny činit platné úsudky o nás tím, že přistoupí k našim otisků prstů na internetu .

Facebook vás ví víc než své vlastní přátele

Pro tento výzkum byl test osobnosti založený na modelu Big Five poskytnut 86 220 osobám. Každá z nich musela vyplnit 100 formulářů, které jsou určeny k zaznamenávání informací o různých vlastnostech, které definují náš způsob jednání, vnímání a cítění věcí.

Kromě toho, že získali informace získané pomocí testů osobnosti, někteří dobrovolníci rovněž dali svému výzkumnému týmu svolení k analýze "Líbí se mi to" které poskytli ze svých účtů Facebook. Tyto "rádky" nebyly ty, na které lze kliknout na Facebook, fotky nebo videa, ale ty spojené se stránkami o filmech, knihách, televizních pořadech, celebritách apod.

Později, software našel trendy a existující vztahy mezi osobnostními rysy a určitými preferencemi jednou nebo jinou stránkou umístěnou v této sociální síti. Například bylo zjištěno, že lidé s vysokým skóre v rámci funkce "Otevírání se ke změně" mají tendenci projevovat zálibu pro Salvadora Dalího nebo TED Talks, zatímco extroverti mají chuť na tanec. Může se stát závěrem, který vychází ze stereotypů, a přesto existují empirické důkazy, které tyto myšlenky podporují.

Zatímco software hrál, aby zjistil, jak funguje lidské chování, byla vytvořena skupina s ostatními hodnotitelé, kteří museli předpovídat skóre osobnosti dobrovolníků. Tato skupina se skládala z přátel, příbuzných a známých účastníků, kteří test provedli. Každý z těchto soudců z masa a kostí by měl popsat osobnost hodnoceného subjektu vyplněním dotazníku. Výsledky (poněkud ponižující pro náš druh), které vedly k článku objevily Porovnejte stupeň přesnosti s nimiž lidé a stroje předpovídají skóre osobnosti. Pouze manžel nebo manželka mohou soupeřit s osobnostními modely vytvořenými počítačem z několika údajů získaných Facebookem.

Elektronické mozky

Jak může software s takovou přesností mluvit o aspektech, které nás definují a dělají nás jedinečnými? Největší výhodou, kterou mají nad námi, je jejich přístup k obrovskému množství informací personálu a jeho schopnost svázat data s ostatními a najít vzorce chování ve zlomcích sekundy. Díky tomu mohou modely osobnosti generované počítačem automaticky předvídat určité vzorce chování bez nutnosti sociálních dovedností a s větší přesností než lidské bytosti.

V důsledku toho jsme dnes blíž znát rysy určitých aspektů psychologie lidí, aniž by museli s nimi komunikovat tváří v tvář , po tom, co informace o filmech, knihách a osobnostech, které máme rádi, procházejí pomocí kuchyně algoritmů. Vzhledem k tomu, že průměr "Líbí se mi", který každý z nás na Facebooku nahromadil, je zhruba 227, můžeme si představit, co tato inovace psychometrie znamená pro statistická centra, agentury pro výběr personálu nebo dokonce skupiny věnované špionáži a sociální kontrole. To vše dělá internetovou stránku vytvořenou Markem Zuckerbergem spíše jako nástroj pro segmentace trhu než sociální síť.

Kromě toho mohou mít důsledky pro svět reklamy a marketingu Jsou zřejmé. Pokud je dnes možné zhruba odhadnout chutě a záliby člověka z jejich vyhledávání na Googlu, možná v budoucnu může značka automobilů vědět, který model nás může přitahovat více, protože jsme jednoho dne skóre kliknutí na sociální síť.

Jedním z paradoxů této metodologie psychologického hodnocení je, že studujeme vlastnosti, které z nás činí společenské a jedinečné bytosti bez nutnosti společenské interakce a uplatňování obecných pravidel o lidském chování. Tato perspektiva může být tak atraktivní pro organizace, které Univerzita v Cambridge již má aplikaci, která vám umožní vidět, co váš profil na Facebooku, tweety a jiné formy otisků prstů říkají o vašem psychologickém profilu. Jednou z předpokládaných výhod, které lze na svých internetových stránkách číst, je: "vyvarujte se nutnosti klást zbytečné otázky". Jakým způsobem tato metodika ovlivní ochranu soukromí, je něco, co je nadále vidět.

Velká data: Facebook a její databáze

Stručně řečeno, je nyní možné, že počítače jsou stále schopnější vyvodit informace o nás, které jsme nikdy nehlásili přímo a že tyto informace jsou vyšší kvality, než jaká odvodila každá osoba. To vše může z velké části umožnit analýzu Big Data na Facebooku : masivní zpracování dat (osobních nebo jiných), které poskytujeme z vlastní svobodné vůle. Tým výzkumníků mluví o tomto kvalitativním skoku v závěrech svého článku:

Populární kultura přišla reprezentovat roboty, které překonávají lidi, pokud jde o vytváření psychologických závěrů. Ve filmu Her, například, se protagonista zamiluje do svého operačního systému. Prostřednictvím správy a analýzy vašeho otisku prstu dokáže váš počítač pochopit a reagovat na vaše myšlenky a potřeby mnohem lépe než ostatní lidé, včetně vaší přítelkyně a nejbližších přátel. Náš výzkum společně s pokroky v oblasti robotiky poskytuje empirické důkazy o tom, že tato hypotetická situace je čím dál tím více možná, protože nástroje digitálního vyhodnocování jsou zralé.

Co bude počítač schopen, když je počítač schopen číst nejen stránky Facebooku, ale také fotografie a texty se stejnou přesností ? Budeme být bytostmi bez jakéhokoli tajemství před vzhledem zpracovávaných procesorů? Pokud tato forma chápání lidské bytosti, kterou mohou stroje v budoucnu dosáhnout, odráží naši podstatu jako jedinečné a vnímající bytosti, je to něco, na čem stojí za to promyslet.