Model Lasswell: prvky komunikace
Laswellův model je konstrukt umožnil studovat masovou komunikaci , stejně jako jeho složky a efekty u různých diváků. Zpočátku měl být model nabízen jako nástroj pro klasifikaci studií v masové komunikaci, stejně jako pro analýzu proměnných, které určují přenos zprávy. Tento model však vytvořil řadu velmi užitečných konceptů pro analýzu komunikačních aktů obecně, mimo masovou komunikaci.
V tomto článku uvidíme, jaký je model Laswell , jak se to stalo a jaké jsou jeho hlavní prvky.
- Související článek: "28 typů komunikace a jejich charakteristiky"
Model Lasswell: co je komunikace?
Ve čtyřicátých letech, americký sociolog Harold Lasswell vyvinul model, který umožnil porozumět komunikativnímu procesu způsobem inovativním pro první polovinu 20. století.
Velmi hrubým způsobem analyzoval kanály, pomocí kterých dochází k komunikaci, a uvědomuje si, že přenos jakýchkoli zpráv prochází různými zařízeními, protože jsou ponořeni do pluralitní společnosti s vícenásobným publikem .
Navíc poznamenává, že ačkoli se ve většině kanálů vyskytla jednosměrná komunikace, publikum může mít také aktivní roli v procesu , což znamená, že je možné uzavřít komunikační cykly, které se zdají být jednostranné.
Když Lasswell studoval zprávy vyměňované v různých komunikačních kanálech, zeptal se: "Kdo řekl co, jakým způsobem, komu a s jakým účinkem?" "Kdo dostane co a jak?".
- Možná vás zajímá: "Aktivní poslech: klíč k komunikaci s ostatními"
Počátky a historie
Ačkoli ho nepatentoval a neprohlásil, že je jeho vlastní, model dostal své jméno poté, co se stal populární v roce 1948 po zveřejnění článku nazvaného "Struktura a funkce komunikace ve společnosti". Ze stejného důvodu se často myslí, že tento text založil model. Ve skutečnosti, Laswell je považován za jednoho z otců politické psychologie a mimo jiné přispěla ke konsolidaci studií o masové komunikaci a také k jejich šíření.
Nicméně publikace, které předcházela, jsou ty, které opravdu umožnily položit své základy. Stejně tak existují různé názory na to, kdo nebo kdo byl ten, kdo vyvinul tento model. Například, někteří autoři jej připisují Johnovi Marshallovi ; jiní autoři to připisují jak Lasswellovi, tak Marshallovi.
V každém případě, na teoretické i metodologické úrovni, tento model významně ovlivnil různé disciplíny: komunikační studia, politická věda, komunikace, právo, filozofie, psychologie, ekonomie, antropologie. Konkrétně bylo možné konsolidovat cíl výzkumu v oblasti hromadné komunikace, kterým je určit, kdo s jakými úmysly a jakým úmyslem řekl co, komu a jakým účinkům.
Prvky a komunikační proces
Jedním z kontextových prvků, kolem kterých je tento model propagován, je záměr snížit komunikační mezery mezi občanskou společností a vládou , To by mohlo být možné prostřednictvím alternativního kanálu, který nejen sloužil jednostranně, ale byl užitečný k vzájemné komunikaci.
Ale jaké byly dostupné komunikační kanály? Dojmy, filmy, televize, rádio. Stručně řečeno, kanály, které vytvářejí jednostrannou komunikaci s tím, co nebylo uzavřených cyklů. Nápad vychází z toho, že lze podpořit nový: akademický výzkum; které by mohly sloužit jako média nebo komunikační platforma pro společnost.
Během druhé světové války se Laswell účastnil komunikačního projektu, ve kterém měl na starosti studium Hitlerových projevů ve vztahu k jeho posluchačům. Tato studie byla věnována pozornost jak verbální, tak neverbální komunikační prvky , podle řady otázek, co, kdo, jak a jakým účinkem.
Poprvé se publikum aktivně podílelo na analýze komunikačního procesu: prostřednictvím svých studií se diskurz začal vnímat ne jako monolog, ale jako akt, kdy posluchači působí také ve stejném projevu .
Podle Lasswella se hromadná komunikace nejen snaží věrně a objektivně sdělit skutečnost, ale jde dále. Mezi jeho účely patří:
- Zpráva o nejnovějších globálních a místních událostech.
- Interpretujte tyto události prostřednictvím specifické ideologie.
- Dopad na interpretaci světa diváků.
Komponenty komunikace a úrovně analýzy
V oblasti hromadné komunikace je běžné analyzovat jevy na základě řady otázek, které se týkají různých úrovní analýzy s komunikativními komponentami pro jednu; a že vznikly právě z modelu Laswell. Kromě toho Laswell uvedl, že každý komunikační proces má různé prvky: emitor, obsah, kanál, přijímač, efekt .
1. Analýza obsahu (co?)
Analýza obsahu odpovídá komunikační složce obsahu nebo zprávy. Jedná se o komunikativní podněty pocházejí od osoby, která zprávu vydává .
2. Kontrolní analýza (kdo?)
Úroveň kontrolní analýzy odpovídá komunikační složce "kdo?". Jinými slovy, je to odesílatel: osoba, která generuje poselství nebo komunikativní podnět a očekává odpověď od příjemce.
3. Analýza média (jak?)
Komunikativní složka "jak?" Lze analyzovat ze středu nebo kanálu, přes který je zpráva přenášena , Je to způsob, jakým obsah přechází od odesílatele k přijímači.
4. Analýza publika (komu?)
Analytický rozměr publika umožňuje odpovědět na otázku, kdo je příjemcem; tj. osoba, u které se očekává, že přijme zprávu odesílatele , Tato otázka a rozměr analýzy jsou zásadní ve studiích hromadné komunikace, protože jak zpráva, tak kanál závisí do značné míry na tom, jak je přijímač.
5. Analýza účinků (pro co?)
Při analýze účinků nebo výsledků komunikace se zkoumá pomocí otázky ¿proč? Jedná se o analýzu toho, zda byly splněny cíle vysílání určité zprávy; a pokud ne, pak je zkoumán účinek, který takový přenos vytvořil. Pro společnost Lasswell, veškerá komunikace má vliv, ať už byla nebo nebyla původně plánována , a to je to, co určuje strukturu hromadné komunikace.
Bibliografické odkazy:
- Rodríguez, A. (2018) Model Lasswell: co se skládá z prvků, výhod a nevýhod. Nahráno 24. července 2018. K dispozici na //www.lifeder.com/modelo-lasswell/.
- Sapienza, Z., Iyer, N. & Veenstra, A. (2015). Četl Lasswellův model komunikace zpět: Tři vědecké mylné představy. Mass Communication and Society, 18: 5, 559-622.
- Narula, U. (2006). Komunikační modely Atlantik: Indie.
