Reklama by mohla upřednostňovat dětskou obezitu
Politika v oblasti zdraví se stále více zaměřuje na prevenci, aby se následně nemuselo vyléčit. To vysvětluje například osvětové kampaně proti kouření a ve prospěch odpovědné jízdy. Nicméně je také logické si myslet, že stejně jako propaganda může být použita ke změně návyků k lepšímu, může se stát i opak.
Obézní děti: jakou roli hraje reklama?
A stejně jako mnoho kulturních produktů, jako je videohry nebo hudba jsou často obviněny (neopodstatněně) k vyvolání nežádoucího chování , myšlenka, že reklama nás ovlivňuje v aspektech, která přesahují naše nákupní preference, se nezdá být příliš vyčerpaná. Mohlo by to být, že reklamní spoty změnily náš způsob bytí a že to udělaly ještě horšímu?
Nedávná studie naznačuje, že se to může dělat s vlivem reklamy na nezdravé průmyslové potraviny na děti.
Co se skládá z výzkumu?
Výzkum, z něhož byl tento závěr vyvozován, je meta-studie z analýzy získaných 18 studií, které již byly publikovány. Tým, který podpořil studium, chtěl získat celkový pohled na výsledky, které dospěli k jiným vědcům, aby věděli, zda reklamy na nezdravé potraviny mění spotřební zvyky dětí a dospělých, a tak umožňují základ pro provádění některých nařízení reklama v případě nežádoucího vlivu.
Tímto způsobem byly všechny experimentální studie designu, které byly vybrány pro metaanalýzu, spojeny se vztahem mezi vystavením reklamy na průmyslové potraviny a spotřebě potravin. Tímto způsobem, Byly použity vzorky dětí a dospělých, kteří byli vystaveni reklamě o tomto typu jídla byly shromážděny údaje o množství potravy, které jedli, a tyto údaje byly porovnávány s údaji jedinců, kteří nebyli z tohoto inzerátu vidět.
Výsledky
Získané údaje ukazují, že tento typ reklamy má významný vliv , ačkoli malé nebo střední, v množství jídla, které chlapci a dívky jedí, zatímco to samé se nezdá s dospělým obyvatelstvem.
To posiluje myšlenku, že příležitostná expozice reklamy na potraviny přiměje děti jíst více potravin, což může mít společenské a politické důsledky.
Mají tyto závěry smysl?
Vlastně ano. Mladší lidé jsou obzvláště náchylní být ovlivňováni všemi druhy podnětů , což se velmi dobře projevuje ve způsobu, jakým napodobují a přijímá návyky, které vidí u jiných lidí nebo v moderních trendech. Kromě toho, i když jsou reklamy určeny k nákupu určitého produktu, neznamená to, že nemohou mít spektrum možných účinků mnohem širší než jednoduchý nákup jedné značky, aby se nezletilé osoby pokoušely uspokojit potřeby na které zdůrazňují oznámení prostřednictvím všech typů chování souvisejících (ale nikoliv rovnocenných) s reklamami.
Dopady tohoto opatření nemají vliv na objem prodeje dotyčných společností, ale mají dopad na životy mladých lidí a na systémy veřejného zdraví. Regulace více tím, že se dá více kontrolovat to, co se v tomto typu reklamy projevuje, může být komplikované, ale ve světle těchto údajů je cesta, která by mohla být užitečná, s přihlédnutím k všudypřítomné reklamě nejen televize, ale také na internetu, prostor, ve kterém jsou nejmladší jako ryby ve vodě.
